近日，由艾瑞和網(wǎng)易聯(lián)合打造的《智領(lǐng)新時(shí)代-陽臺(tái)革命》白皮書發(fā)布了。本次調(diào)查樣本包含有意向購買/安裝晾衣機(jī)的用戶和已經(jīng)購買/安裝晾衣機(jī)的用戶，覆蓋了一線/新一線/二線城市。通過艾瑞iUserSurvey在線調(diào)研平臺(tái)，最終形成一份客觀、真實(shí)、系統(tǒng)、權(quán)威的調(diào)查報(bào)告。揭示了，“南方地區(qū)和北方地區(qū)晾曬差別?”“人們最看重的晾衣機(jī)功能?”和“為什么好太太是第一品牌?”等問題。
智能晾衣機(jī)行業(yè)發(fā)展時(shí)間軸
提升居住舒適度是現(xiàn)代居民普遍需求
近九成居民嘗試將住所打理得更舒適
居民對居住舒適度的重視度和要求較高，33%的居民認(rèn)為居住的舒適度是最主要的幸福感來源，86.5%的居民同意或非常同意“房子就是我的家，我嘗試把它打理得更舒適”這一觀點(diǎn)，而對“房子只是一個(gè)居住的地方，能住就行”這一觀點(diǎn)，不認(rèn)同或說不好的人群比例達(dá)58.5%。
智能晾衣機(jī)的外觀成為黑馬
產(chǎn)品做工和基礎(chǔ)功能均獲得市場肯定
智能晾衣機(jī)的產(chǎn)品外觀成為黑馬，是用戶最為滿意的方面;其次，自動(dòng)升降作為智能晾衣機(jī)的核心功能，升降的靈活度受到用戶好評。產(chǎn)品材質(zhì)/做工、耐用度方面的滿意度均超出50%。
南方區(qū)域的晾曬場景改進(jìn)空間較大
南北方對目前晾曬場景的滿意度均不達(dá)80%
通過對計(jì)劃購買智能晾衣機(jī)的潛在消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，南方消費(fèi)者目前主要采用的晾曬工具是固定式晾衣桿，其次為手搖晾衣架，20.8%的消費(fèi)者對目前晾曬場景不滿意或非常不滿意，17.2%持中立態(tài)度。北方消費(fèi)者主要采用的晾曬工具是手搖晾衣架，10.9%的消費(fèi)者表示不滿意目前的晾曬場景。
功能單一是傳統(tǒng)晾曬場景的主要問題
傳統(tǒng)晾曬工具在人性化細(xì)節(jié)、牢固程度方面均不能滿足需求
沒有地方晾曬大件物品是傳統(tǒng)晾曬場景的最大痛點(diǎn)，其次不能晾曬太大物品和收納不方便也受到詬病。大部分城市居民房屋面積有限，傳統(tǒng)晾曬工具功能單一，不能實(shí)現(xiàn)各種晾曬場景的變通，為智能晾衣機(jī)提供了市場機(jī)會(huì)。
智能晾衣機(jī)在傳統(tǒng)場景基礎(chǔ)上升級(jí)體驗(yàn)
充分利用有限空間 實(shí)現(xiàn)多種功能
對于暫未購買的消費(fèi)者來說，對智能晾衣機(jī)超強(qiáng)承重、自動(dòng)升降和多種晾曬場景等傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的升級(jí)點(diǎn)非常關(guān)注，同時(shí)超出40%的群體對創(chuàng)新型的健康保護(hù)功能，如紫外線消毒和送風(fēng)風(fēng)干等表示關(guān)注。
南方想要曬得多 北方看重健康功能
基于南北方不同生活場景制定適宜的市場策略
南方消費(fèi)者所使用的晾曬場景主要是固定晾衣桿，并且南方氣候更為潮濕炎熱，晾曬的需求較大，對晾曬等基礎(chǔ)功能要求較高，更為關(guān)注晾衣桿收縮、晾曬場景多樣化、過重即停保護(hù)等基礎(chǔ)功能的升級(jí)。北方消費(fèi)者則更為關(guān)注紫外線消毒、照明、光觸媒凈化等健康保護(hù)功能。
智能晾衣機(jī)實(shí)用性獲得市場認(rèn)可
智能晾衣機(jī)給用戶帶來優(yōu)秀的操作體驗(yàn) 推薦率超93%
已經(jīng)購買智能晾衣機(jī)的用戶中，93.8%的用戶愿意將該產(chǎn)品推薦給親友，推薦原因中，操作簡單排在首位，其次為功能實(shí)用和有效減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。智能晾衣機(jī)的實(shí)用性經(jīng)得起市場的考驗(yàn)。
智能晾衣機(jī)滿足消費(fèi)市場最新需求
立足傳統(tǒng)晾曬場景 實(shí)現(xiàn)功能升級(jí) 匹配消費(fèi)者需求
好太太是消費(fèi)者認(rèn)知第一品牌
消費(fèi)者購買智能晾衣機(jī)的品牌意識(shí)較強(qiáng)
購買過智能晾衣機(jī)的用戶中，好太太的品牌知曉率高達(dá)75.7%，購買率45.8%，智能晾衣機(jī)市場頭部品牌表現(xiàn)突出。
《智領(lǐng)新時(shí)代-陽臺(tái)革命》白皮書深度解讀了國民晾曬的痛點(diǎn)和新需求，同時(shí)道出了晾曬行業(yè)的未來發(fā)展方向。