隨著10月份步入尾聲，今年的“雙11”大戰(zhàn)鑼鼓再次敲響，晾衣架行業(yè)實體和電商在這場大戰(zhàn)中有愈演愈烈之勢。作為消費升級下的智能晾曬產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，晾衣機用戶呈現(xiàn)年輕化特點，呈現(xiàn)出相對理性、目標(biāo)明確、對商品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量關(guān)注度越來越高的特征。我們了解到，晾衣架行業(yè)電商銷量的頭部品牌如好太太、邦先生、金貴夫人、好易點等都在緊鑼密鼓的進行最后的沖刺準備，去年“雙11”好太太奪得全網(wǎng)冠軍，邦先生則摘得了電動晾衣機京東與蘇寧易購的桂冠，今年的618年中大促，更是上演了同樣的故事，值得一提的是，邦先生在天貓上的銷量增長率更是創(chuàng)造了行業(yè)新高。除了這2個品牌之外，傳統(tǒng)晾衣機品牌如晾霸、歐蘭特等在電商領(lǐng)域則集體失語，而一些通過價格獲取流量的品牌像天邦等則如雨后春筍般的涌來，在線上與線下的博弈之中，不同的品牌有著不同的態(tài)度與不同的營銷策略。
從好太太2018年上半年年報來看，銷售業(yè)績比上年同期增長21.45%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤比上年同期增長55.58%，好太太受益于智能產(chǎn)品的快速轉(zhuǎn)型以及渠道扁平化帶來的效率提升，在電商領(lǐng)域特別是在天貓商城，好太太的銷量更是行業(yè)領(lǐng)先。而從好易點(含邦先生)8月份公開數(shù)據(jù)來看，2018年1-6月份好易點公司全網(wǎng)全渠道業(yè)績增長超過了50%，成為了行業(yè)增長“黑馬”，好易點智能的業(yè)績增長受益于線下渠道網(wǎng)點的快速開拓與邦先生線上銷量的暴漲，同時今年7月份邦先生聯(lián)合小米有品推出了針對年輕人的智能晾衣機，更成為了2018年晾衣機行業(yè)最大的網(wǎng)紅產(chǎn)品，此外，好易點在國美電器、蘇寧、五星等KA渠道更有著不俗的表現(xiàn)。而行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)玩家如晾霸、歐蘭特、盼盼等品牌則根植于傳統(tǒng)線下渠道，通過網(wǎng)點覆蓋、提升導(dǎo)購能力、降低產(chǎn)品單價等方式開拓市場，在電商的沖擊下，消費者的選擇更加趨于理性，如果不能快速響應(yīng)市場，不能通過更加高效的方式與用戶互動，企業(yè)的增長則難以實現(xiàn)。
“新零售”、“價格戰(zhàn)”“扁平化”“廣告戰(zhàn)”“跨界”等關(guān)鍵詞充斥著2018年的智能晾衣機行業(yè)。我們看到無論是傳統(tǒng)的晾衣架品牌還是跨界進入的“攪局者”，只有堅守行業(yè)標(biāo)準、技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗與效率的提升，才有可能在2018年笑到最后。
來源：站長之家