由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI2020年12月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為93.59，環(huán)比下降7.93點(diǎn)，同比下降5.77點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%，同比下降5.77%。2020年全年累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。
12月BHI及分指數(shù)數(shù)據(jù)表
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀：2020年，前所未有的新冠肺炎疫情給全國(guó)建材家居市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊，使得原本處于“L”形底部下降通道的全行業(yè)“雪上加霜”，全年規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。
疫情是一把“雙刃劍”，在危機(jī)中同樣給行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局，具體分析如下：
首先，分析12月全國(guó)建材家居市場(chǎng)情況：12月BHI下降，各分指數(shù)中人氣指數(shù)環(huán)比降幅最高，是拉低BHI的主要因素。其環(huán)比下降41.42點(diǎn)，同比也下降20.54點(diǎn)，主要是因?yàn)楹瑫r(shí)節(jié)本就是傳統(tǒng)家裝淡季，加上12月全國(guó)范圍內(nèi)新冠疫情點(diǎn)狀發(fā)生，直接影響消費(fèi)者進(jìn)店量。與之形成反差的是，購(gòu)買力指數(shù)環(huán)比上漲13.57點(diǎn)，同比也上漲3.89點(diǎn)，說(shuō)明建材家居消費(fèi)需求在持續(xù)釋放，此時(shí)能夠進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。
分指數(shù)中就業(yè)率指數(shù)也出現(xiàn)環(huán)比下降，年底會(huì)有一部分員工考慮另謀其他職業(yè)，造成行業(yè)人員流失。經(jīng)理人信心指數(shù)環(huán)比下降，也主要是由于短期疫情反復(fù)及2021年一季度淡季預(yù)期導(dǎo)致。
其次，分析2020年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)情況：2020年疫情未改變?nèi)珖?guó)樓市調(diào)控總基調(diào)，“房住不炒”定位不變，全國(guó)各地因城施策政策更加靈活，全年房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期，一線城市及重點(diǎn)二線城市成交規(guī)模基本恢復(fù)，三四線城市庫(kù)存壓力較大，市場(chǎng)分化愈發(fā)嚴(yán)重。據(jù)中指研究院發(fā)布的“百城價(jià)格指數(shù)”顯示，2020年12月，全國(guó)100個(gè)城市新建住宅平均價(jià)格為15795元／平方米，環(huán)比上漲0.25％，漲幅較上月收窄0.07個(gè)百分點(diǎn)。同比來(lái)看，全國(guó)100個(gè)城市新建住宅平均價(jià)格較去年同期上漲3.46％，漲幅較上月收窄0.17個(gè)百分點(diǎn)；2020年累計(jì)漲幅已超過(guò)2019年，較2019年擴(kuò)大0.12個(gè)百分點(diǎn)。二手房市場(chǎng)方面，2020年在新冠肺炎疫情沖擊之下，二手房市場(chǎng)保持底部升溫態(tài)勢(shì)，全國(guó)百城二手住宅價(jià)格整體穩(wěn)中有漲，2020年12月，百城二手住宅均價(jià)為15492元/平方米，環(huán)比上漲0.28%，較11月收窄0.01個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)12個(gè)月上漲，且漲幅均在0.5%以內(nèi)。擁有巨大空間的存量（舊）房再裝修市場(chǎng)，未來(lái)仍是全國(guó)建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
再次 ，分析2020年全年BHI走勢(shì)：年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，使得2月BHI降至“冰點(diǎn)”（歷史同期最低），3月隨著復(fù)產(chǎn)復(fù)工的明顯加快，BHI出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月上漲，6月高溫多雨季節(jié)BHI走跌，7月維穩(wěn)后，8月BHI再次快速攀升，繼而迎來(lái)“金九銀十”銷售旺季，BHI也在10月升至全年高點(diǎn)，11月進(jìn)入傳統(tǒng)淡季BHI高位回落，12月再次走低，全年收官。受疫情沖擊，2020年全年BHI起伏較大，且整體低位于去年。
可以看到，疫情爆發(fā)以后建材家居賣場(chǎng)并沒有體驗(yàn)到爆發(fā)式的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，全年建材家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力較大；而有的生產(chǎn)企業(yè)銷售額卻出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，也是企業(yè)把握機(jī)遇，通過(guò)直播電商等營(yíng)銷模式進(jìn)行了渠道分流，疫情也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“加速器”。行業(yè)發(fā)展凸顯出以下特點(diǎn)：
特點(diǎn)一：行業(yè)洗牌加快，馬太效應(yīng)凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度在明顯加快，那些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，商業(yè)模式老套的建材家居賣場(chǎng)在疫情中被淘汰出局，而主動(dòng)變革、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場(chǎng)”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。
特點(diǎn)二：線上線下一體化進(jìn)程加速。疫情加速了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場(chǎng)在線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化方面不斷創(chuàng)新和嘗試，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營(yíng)銷模式，以及結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷售、物流、服務(wù)等多方面更多發(fā)力，使得行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快，但真正做到線上線下一體化的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。
特點(diǎn)三：家居家裝一體化趨勢(shì)明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)不約而同的開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場(chǎng)成為能夠?yàn)橛脩籼峁┘已b全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺(tái)。并且，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國(guó)美、小米等行業(yè)巨頭紛紛跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來(lái)該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)之激烈，可以想象。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2020年12月份中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為51.9%，略有回落，但僅比上月的年內(nèi)高點(diǎn)低0.2個(gè)百分點(diǎn)，且連續(xù)10個(gè)月位于臨界點(diǎn)以上，制造業(yè)總體保持穩(wěn)步恢復(fù)的良好勢(shì)頭，景氣度處于年內(nèi)較高水平?？梢?，當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，市場(chǎng)積極變化增加。建議建材家居企業(yè)堅(jiān)定行業(yè)發(fā)展信心，在切實(shí)做好疫情防控工作的同時(shí)，把握“構(gòu)建雙循環(huán)、強(qiáng)力促內(nèi)需”的行業(yè)新發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費(fèi)需求變化，共創(chuàng)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展新時(shí)代。
發(fā)布單位：商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)